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04 · Online-Marketing

Anzeigen, die sich rechnen.

Werbung verstärkt zuverlässig das, was ohnehin funktioniert, und beschleunigt ebenso zuverlässig das, was nicht funktioniert. Deshalb messen wir zuerst und schalten erst danach.

Laptop mit einer Kampagnenübersicht: drei Anzeigenentwürfe nebeneinander und darunter ein Balkendiagramm. Daneben liegen ein Smartphone mit einer der Anzeigen, ein Notizbuch und eine Kaffeetasse.

Im Einzelnen

  1. 01

    Erst messen, dann schalten

    Bevor auch nur ein Euro Budget fließt, steht fest, was in Ihrem Fall als Erfolg gilt und wie dieser Erfolg gezählt wird. Erst danach lässt sich beurteilen, ob sich Anzeigen rechnen; andernfalls optimiert man auf die Kennzahl, die zufällig gerade verfügbar war.

  2. 02

    Google Ads

    Suchanzeigen lohnen sich dort, wo bereits eine Kaufabsicht besteht. Wir trennen deshalb sauber zwischen dem, was sich über Anzeigen rechnet, und dem, was organisch günstiger zu haben ist.

  3. 03

    Social Ads

    Anzeigen in sozialen Netzwerken erreichen Menschen, die noch gar nicht aktiv suchen. Das verfolgt ein anderes Ziel als die Suche und braucht deshalb eine eigene Gestaltung und eine eigene Messung.

  4. 04

    Conversion-Optimierung

    Wir verbessern zunächst die Wege, die es auf Ihrer Seite bereits gibt, bevor wir zusätzliche Menschen darauf schicken. In den meisten Fällen ist das der deutlich günstigere Hebel.

  5. 05

    Berichte, die etwas nahelegen

    Ein guter Bericht beantwortet eine Frage und schlägt eine nächste Handlung vor. Alles, was darüber hinausgeht, ist meistens Dekoration und kostet nur Lesezeit.

Was Online-Marketing bei uns umfasst

  • 01

    Messkonzept

    Wir legen fest, was als Erfolg zählt, und richten die Messung von Anfragen und Verkäufen ein.

  • 02

    Google Ads

    Suchkampagnen für Begriffe mit Kaufabsicht, laufend nach den Kosten je Anfrage gesteuert.

  • 03

    Social Ads

    Kampagnen in sozialen Netzwerken, wenn Ihre Zielgruppe dort erreichbar ist und das Angebot erklärt werden muss.

  • 04

    Landingpages

    Zielseiten, die genau das halten, was die Anzeige verspricht.

  • 05

    Conversion-Optimierung

    Formulare, Wege und Inhalte werden verbessert, damit mehr Besucher eine Anfrage stellen.

  • 06

    Berichte und Steuerung

    Eine monatliche Auswertung mit der klaren Empfehlung, wo Budget mehr oder weniger bringt.

Für wen sich Online-Marketing lohnt

Online-Marketing ist sinnvoll, wenn Sie schneller Anfragen brauchen, als es organische Sichtbarkeit allein leisten kann, oder wenn ein neues Angebot bekannt werden soll. Voraussetzung ist eine Website, die Besucher tatsächlich in Anfragen verwandelt.

Fehlt diese Grundlage, sagen wir Ihnen das vor der ersten Kampagne und schlagen vor, womit Sie anfangen sollten. So fließt Ihr Werbebudget erst dann, wenn sich Anzeigen auch rechnen können.

Häufige Fragen zu Online-Marketing

  • Wie hoch muss mein Werbebudget sein?

    Das ergibt sich aus Ihrem Markt und nicht aus einer Pauschale. Entscheidend ist, was ein Klick in Ihrem Bereich kostet und wie viele Anfragen daraus erfahrungsgemäß werden. Wir beginnen deshalb klein, messen, was ankommt, und erhöhen erst dann, wenn sich die Rechnung trägt.

  • Google Ads oder Anzeigen in sozialen Netzwerken?

    Bei Google erreichen Sie Menschen, die bereits nach Ihrer Leistung suchen, weshalb sich das bei erklärungsarmen Angeboten schnell rechnet. Soziale Netzwerke erreichen Menschen, die noch nicht suchen, und eignen sich für Bekanntheit und für Angebote, die man erst einmal erklären muss. Häufig ergibt die Kombination Sinn, aber selten von Anfang an.

  • Übernehmen Sie auch die Gestaltung der Anzeigen?

    Ja, Texte und Bilder für die Anzeigen entstehen bei uns, und zwar zusammen mit der Seite, auf der die Anzeige landet. Wenn Anzeige und Zielseite dasselbe versprechen, springen deutlich weniger Menschen wieder ab.

  • Wem gehört das Werbekonto?

    Ihnen. Wir arbeiten in Ihrem Konto und nicht in einem Sammelkonto der Agentur, damit Ihnen Verlauf, Daten und Erfahrungswerte auch nach einer Zusammenarbeit erhalten bleiben.

  • Wie schnell bringen Anzeigen Ergebnisse?

    Suchanzeigen sind ab dem ersten Tag sichtbar, die ersten Klicks kommen also sofort. Belastbare Aussagen über die Kosten je Anfrage lassen sich meist erst nach einigen Wochen treffen, weil dafür genug Daten zusammenkommen müssen.

  • Brauche ich für Anzeigen eine eigene Landingpage?

    Oft ja. Eine Zielseite, die genau das Angebot aus der Anzeige zeigt, bringt in der Regel mehr Anfragen als die allgemeine Startseite. Wir prüfen im Einzelfall, ob eine bestehende Seite reicht oder eine eigene Landingpage sinnvoller ist.

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